Uno de los comportamientos clave que distingue a una familia heredera de alto rendimiento es su enfoque en la filantropía y en marcar la diferencia en el mundo que les rodea. No se trata sólo de tener riqueza. Se trata de lo que una familia hace con su patrimonio y, en última instancia, de la huella que deja en sus comunidades de generación en generación. ¿Qué hacen usted y su familia para dejar una huella más profunda en las comunidades en las que viven? 

Las familias que han heredado con éxito utilizan regularmente su patrimonio generacional para hacer donaciones a las organizaciones y causas benéficas que más les importan. Esto marca la diferencia para esas organizaciones benéficas y les permite cumplir su misión, por lo que, por supuesto, invitamos a todos a seguir haciendo estas necesarias donaciones en la medida de sus posibilidades. Sin embargo, si de verdad quieres tener un impacto más profundo, hará falta algo más que tus promesas económicas.

La verdadera filantropía comprometida consiste en implicarse y comprometerse a marcar la diferencia en el mundo. Para el propietario de una pequeña empresa familiar, ese impacto más profundo puede ser simplemente la creación de empleo y el mantenimiento de los puestos de trabajo en la comunidad local. Esto es especialmente cierto en los tiempos difíciles que muchos han atravesado en los últimos años. Yendo un paso más allá, tal vez se trate de crear un gran lugar de trabajo para los miembros de su equipo, un lugar en el que su desarrollo y crecimiento profesional sea una prioridad mucho más allá de sus resultados financieros y de las distribuciones a los accionistas. 

El poder de la filantropía comprometida

Cuando somos propietarios de empresas familiares, o incluso cuando ocupamos altos cargos ejecutivos en grandes corporaciones, podemos utilizar los vastos recursos y el éxito de nuestras empresas como plataforma para lograr un mayor impacto. Por ejemplo, uno de nuestros clientes del Medio Oeste está especializado en el almacenamiento y la logística de diversos productos alimentarios. Combinando la fe personal de su familia con la misión corporativa de la empresa de alimentar al mundo, utilizan sus conexiones empresariales y sectoriales para preparar comidas frescas para los necesitados.

En los últimos años, han preparado más de un millón de comidas para los vecinos de su comunidad. Imagínese el impacto de esas comidas en los destinatarios y sus familias, que pueden no tener hogar o sufrir inseguridad alimentaria. Ahora imagínese cómo se sentiría usted como propietario de una empresa que defiende estos esfuerzos o como miembro de un equipo que ofrece voluntariamente su tiempo para tener un impacto tan profundo en los necesitados. Qué sensación tan increíble, más allá de una simple contribución económica. 

Otra familia que tiene la intención de aprovechar sus capacidades empresariales más allá de cualquier donación monetaria combina sus compromisos personales para lograr un cambio positivo en el mundo con sus competencias básicas en innovación empresarial y tecnológica. Con soluciones probadas en el ámbito de la generación de energía y las infraestructuras, la fundación de esta familia acepta solicitudes de subvención para proyectos en regiones que van desde comunidades remotas de África hasta municipios en dificultades de Estados Unidos que se han visto afectados por catástrofes naturales y no pueden acceder a estos recursos críticos. A continuación, despliegan sus recursos empresariales en estas comunidades necesitadas. Es increíble ver cómo los miembros de esta familia se unen para reunir sus recursos y marcar la diferencia mucho más allá de las donaciones de los donantes.

Contribuir más allá de los límites de la empresa

El impacto para los líderes de las family offices que no tienen empresas operativas puede seguir siendo profundo y a escala mundial. Por ejemplo, conocemos a una familia cuyo único objetivo filantrópico es llevar la necesidad más básica -agua potable- a los países en desarrollo y a las comunidades con dificultades de todo el mundo. Crecieron rodeados de agua dulce y limpia en el noroeste del Pacífico y apreciaron la belleza natural del agua en torno al estrecho de Puget durante toda su vida. Gracias a sus experiencias compartidas, la familia decidió que todo en la vida es posible si se tiene acceso seguro al agua potable. Una vez más, es la asociación con pensadores innovadores y líderes de la comunidad local, más que la mera promesa económica, lo que dejará la huella de esta familia en el mundo.

También hay una familia inspiradora con una larga historia de servicio militar y amor multigeneracional por los perros labradores. Gracias a un esfuerzo concertado y a la investigación, esta familia descubrió una organización en Europa que entrena labradores para convertirlos en animales de apoyo emocional y de servicio para veteranos, con el fin de facilitar su recuperación tras un conflicto. Si usted es amante de los perros, conoce de primera mano el impacto positivo que nuestros amigos de cuatro patas tienen en nuestra vida cotidiana. Piense en la diferencia que un animal de servicio adiestrado puede suponer para un veterano con estrés postraumático o graves discapacidades físicas. 

Por mucho que lo intenten, las organizaciones gubernamentales y las grandes empresas rara vez crean este tipo de impacto social. En su lugar, es necesario el compromiso inquebrantable y los esfuerzos filantrópicos directos de los propietarios de empresas familiares y los líderes de family offices para lograr un impacto más profundo en nuestras comunidades. Las familias hereditarias de alto rendimiento se comprometen explícitamente a contribuir a sus comunidades y apoyan causas comunes debido al impacto profundo y real que quieren tener en el mundo. 

Marcar la diferencia mediante valores compartidos

¿Cuáles son las causas que más le importan a usted y a su familia? ¿Qué está haciendo para implicarse y tener un impacto en estas áreas? No hace falta donar un millón de dólares para marcar la diferencia. De hecho, algunos de los mayores líderes filantrópicos no donan dinero. Ya sea distribuyendo suministros médicos y EPI a comunidades desatendidas de todo el mundo durante la pandemia de COVID, o entregando alimentos y ropa muy necesarios a los evacuados de Ucrania el año pasado, o prestando apoyo específico a los afectados por desastres naturales recientes como incendios e inundaciones en todo Estados Unidos, algunos líderes filantrópicos aprovechan sus contactos personales y actúan como principales promotores de iniciativas de servicio de base amplia en lugar de hacer promesas financieras personales.

Si ésta no es una práctica habitual para usted o su familia, empiece por debatir e identificar los valores fundamentales de su familia en torno a la filantropía y el servicio a la comunidad. Será mucho más fácil avanzar juntos si cuenta con la aceptación y el amplio apoyo de los miembros de su familia. También será más fácil promover las donaciones generacionales compartidas si inculcas el sentido de la corresponsabilidad a tus hijos y nietos de la Generación Ascendente.

Para aquellos de ustedes que ya celebran retiros familiares y otras reuniones familiares periódicas, puede que les sorprenda la rapidez con la que los miembros de su familia se suben al carro y se alinean con sus esfuerzos cuando comparten sus deseos con ellos. Con una pasión y un compromiso con las iniciativas ESG (Environmental, Social, and Governance), los líderes familiares de la Rising Gen suelen aportar específicamente una gran energía al servicio comunitario y a las donaciones. Si este es el caso de su familia, aproveche esta energía positiva y designe a estos miembros para que sean los campeones familiares de sus esfuerzos filantrópicos y de donación. No hay nadie mejor para llevar la antorcha si a tus Rising Gens les apasiona y están dispuestos a comprometerse.

Más allá de las donaciones puede reforzar los lazos familiares

Por desgracia, muy pocas personas de éxito y familias bienintencionadas que realizan importantes aportaciones benéficas a sus organizaciones preferidas controlan los resultados de esas promesas. Las hacen asumiendo que están teniendo un impacto en y asumiendo que esas organizaciones están de hecho cambiando el mundo que les rodea.

El valor de ser más intencionados e ir más allá de la mera donación es que nos mantiene más activamente comprometidos en nuestros esfuerzos para que tengamos un impacto más profundo. Las familias que hacen esto año tras año ven un progreso real a través de sus acciones y los resultados que producen, fortaleciendo en última instancia los lazos entre los miembros de la familia. Eso es lo que hace que las familias hereden un legado de alto rendimiento.

Y en eso consiste tener un impacto más profundo.